Presença digital
Site institucional ou landing page: escolha pela decisão do visitante.
Uma landing page concentra uma oferta e uma ação. Um site institucional ajuda a conhecer a empresa e explorar serviços. A pergunta inicial é o que a pessoa sabe quando chega e o que precisa fazer depois.
Quando uma landing page é o melhor ponto de partida
Quando existe uma campanha ou oferta definida, com público e próximo passo claros. A página pode explicar o problema, a entrega, os critérios de contratação e como iniciar contato. Uma promessa específica no anúncio precisa encontrar continuidade na página.
Quando o site institucional faz mais sentido
Quando o visitante precisa conhecer a empresa, verificar sua credibilidade e comparar serviços. Páginas próprias permitem explicar cada oferta sem exigir que todas disputem espaço na mesma tela.
As duas estruturas podem trabalhar juntas
O site pode apresentar a marca e manter páginas comerciais que também recebem campanhas. Páginas de campanha adicionais precisam de uma razão real para existir: oferta, público ou jornada diferente. Duplicar o mesmo texto em várias URLs não resolve isso.
O que medir antes de redesenhar
Separe visualização, clique no contato, início do formulário e recebimento confirmado. Um botão de e-mail pode abrir o aplicativo sem gerar mensagem enviada. Compare qualidade e fechamento dos contatos, não apenas quantidade de cliques.
Um briefing curto para escolher
Defina público, origem do tráfego, oferta, provas disponíveis e próximo passo. Depois liste o que o visitante precisa saber antes de agir. Isso orienta estrutura e conteúdo antes da escolha estética.